Nem todas as marcas conseguem fazer o que a Heineken, produtora global de cerveja, conseguiu: se tornar atração turística. O investimento massivo da cervejaria holandesa em marketing ajudou a marca a virar uma das atrações mais lembradas entre adultos que visitam Amsterdam, graças à Heineken Experience.
Antes mesmo de eu pisar lá, três pessoas diferentes já haviam me dito que se tratava de um parque de diversões para adultos. E como bons apreciadores de cerveja que somos, a equipe do 360meridianos considerou o passeio imprescindível quando estivemos na cidade.
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O que é a Heineken Experience?
A Heineken Experience é uma espécie de museu interativo, construído na primeira fábrica da cervejaria, que conta os 130 anos de história da marca, num tour que também inclui degustação de cerveja, jogos de vídeo game, música, vídeo e outras instalações do gênero.
Como é a visita a Heineken Experience em Amsterdam?
Já na entrada, você tem acesso liberado de internet wifi, útil para baixar um aplicativo que te guia pelo tour. Mas dá para se virar bem sem ele, uma vez que todas as instalações tem explicações completas.
A qualidade multimídia impressiona. Os videos são muito bem feitos e tudo é produzido para que ninguém fique entediado enquanto passa por essa fase mais explicativa.
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A história começa em 1864, quanto o jovem Heineken comprou uma cervejaria e iniciou uma marca de cerveja com o mesmo nome, que a princípio só era vendida em Amsterdam. Ao longo de três gerações da família, a cervejaria ganhou prêmios, se globalizou e investiu muito em marketing.
Além da história, o tour explica de maneira interativa o processo de produção da cerveja – você inclusive chega a ser “engarrafado”, junto com a bebida.
Depois da parte de explicações, vem a parte da degustação.
Em um bar enorme, os garçons demonstram como apreciar uma cerveja:
1. antes de beber, coloque a bebida contra a luz para ver a coloração – quanto mais torrada a cevada, mais escura será a cerveja;
2. a espuma é sua amiga na hora de beber e não deve ficar baixa, pelo menos segundo os holandeses. Isso porque a parte branca impede a oxidação do líquido, o que conserva o sabor. Para manter sua espuma onde deve estar, o jeito é dar longos goles;
3. o aroma da cerveja vem do lúpulo, que fica mais concentrado na espuma. Se você só bebe a espuma, sem a cerveja, o sabor fica mais amargo;
4. ao beber, não engula a cerveja diretamente, distribua a bebida por toda a boca, para sentir todos os sabores.
Depois dessa degustação, você pode caminhar livremente pela área de jogos e brincadeiras interativas.
Tem lugar para brincar de vídeo game, tela verde para criar seu clipe e mandar para os amigos, área com DJ, além de várias opções de fotos para o Instagram.
Por fim, o visitante encontra outro bar, onde pode beber os outros dois chopps que você ganha na entrada.
Vale a pena visitar a Heineken Experience?
A Heineken Experience é realmente uma experiência muito divertida para turistas que curtem cerveja e estão de passagem por Amsterdam. É uma imersão na marca, além de um exemplo bem bacana de como fazer um museu bem feito, interativo e divertido.
Vale dizer, claro, que o preço das atrações na capital da Holanda são bem salgados e a Heineken Experience não está incluída no pacote do cartão IAmsterdam.
Quanto custa a Heineken Experience?
A Heineken Experience custa 23 euros, incluindo o passeio, a degustação e o audioguia. E é imprescindível comprar com antecedência, uma vez que as entradas se esgotam rápido. Reserve seu ingresso aqui.
A Heineken também oferece um pacote VIP, que incluí um guia sommelier de cerveja, degustação de cinco cervejas premium e petiscos, visita a um bar secreto(!?), e um presente personalizado. Esse passeio custa €59,50 e, como o tour comum, precisa ser reservado com antecedência.
Vale dizer também que o combo Heineken Experience + passeio pelos canais fica ainda mais barato: você economiza quatro euros e já garante dois passeios de uma vez.
Horário de Funcionamento
A Heineken Experience abre todos os dias, de 10:30 às 21h (com a última entrada às 18:45)
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